ランディングページとは、検索エンジンの検索結果や、キーワード連動型広告・バナー・メールマガジンなど各種インターネット広告をクリックした先の、サイト内でユーザーが最初に訪れるページのことをさします。
サイトを訪れたユーザーがそのサイトに滞在し、目的まで到達してくれるかどうかは、最初に訪れたファーストビューに必要としている情報、または興味を引く コンテンツがあるかどうかが重要なポイントです。コストをかけて集めたユーザーを手放さず、的確に誘導して最終的なアクション(商品の購入や資料請求な ど)に至らせるためにも、ランディングページはますますその重要度を増してきています。
ランディングページの構成要素を、明確な訴求ポイントを備えたコンテンツ箇所ごとに分け、必要な要素ごとにページを構成していくことによってターゲットユーザーをコンバージョンへ導くための流れを作ります。
ランディングページには押えないといけない点が4つあります。
●購買意欲・印象ポイント
サイトを訪れるユーザーは、自分の求めている情報が掲載されているかどうかを数秒以内に判断すると言われています。また、ランディングページは特定のキーワードを使用し、検索エンジンからランディングページに訪れたユーザーは、この段階で既に「何らしか」の想いをもってサイトに訪れていますので、ページトップでの「キャッチコピー」は検索ユーザーの想いに応えるために、分かりやすく・インパクト・興味をそそるキャッチであることが必須です。
●興味をそそるポイント
印象ポイントで少し興味を持った人間は必ず下におり次を読もうとします!そこで更に興味を持たせ、ハートをガッチ捕まえ、次の段階へのステップとなります。
●実績・お客様の体験の声ポイント
ここで、サイトに訪れたユーザーのハートを完璧に逃さないための、【信頼・安心感】を持たせる事が必要となってきます。それは、実績であったり、ご利用されたお客様の声になります。ここをしっかり掴めれば、後は商品購入であったり、資料請求のステップへ誘導します。
●行動ポイント
最後が行動。つまりは購入であったり、資料請求になるのですが、いろいろ書き込まず。最後の絞めに心をキャッチするコピーを設置し、成約率を高めていきます。
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